Bugan Farina
Il nuovo forno di Bergamo
Brand Identity
Social Media
Bugan Farina è un forno in pieno centro a Bergamo, la cui missione è tanto semplice quanto provocante: tornare a sfornare il vero pane, che profuma di tradizione, prodotto interamente con lievito madre e sole farine di prima scelta.
Lo studio è stato coinvolto per il progetto della visual identity, da declinare su una vasta serie di supporti necessari al lancio (e alla conduzione) dell'attività: biglietti da visita, elenco ingredienti e allergeni, quadretti informativi (es. pane del giorno), contenuti social, fotografia, ecc.
Per il centro di Bergamo passano ogni giorno migliaia di persone: tutti coloro che ci lavorano o vi svolgono commissioni, affiancati da un sempre crescente numero di turisti, attratti dalla bellezza unica di Città Alta e del centro piacentiniano, o dalla vicinanza con la più attrattiva Milano.
Ne deriva la necessità di un'identità in grado di comunicare lo stesso prodotto (pane e lievitati) a 2 tipologie di clienti molto diversi tra loro, per lingua, abitudini, gusti e modalità di vivere la città. Un'identità che sappia raccontare la tradizione e il rapporto con il territorio con un linguaggio rinnovato e contemporaneo, tipico delle bakery delle grandi capitali europee e dei paesi nordici.
Per il disegno del logo ci siamo fatti ispirare dallo splendido arco ogivale che caratterizza il locale, impossibile da non notare quando si passeggia in via Sant'Alessandro. La scelta tipografica, invece, è ricaduta su Forno, font sans serif che si discosta dal rigore dei caratteri svizzeri e richiama, attraverso lettere più larghe, l'immaginario delle insegne di una volta.
Al verde salvia (unico vincolo progettuale dato dal cliente), abbiamo affiancato il bianco e l'antracite, a formare una palette ristretta ma altamente riconoscibile. Completano l'identità alcune sottili linee nere, utilizzate per organizzare i contenuti, e un pattern derivante dal pane stesso, la cui sezione è stata utilizzata come timbro.
Grazie a Sonia e Mauro, clienti e amici di lungo corso, per la fiducia che hanno riposto (e continuano a riporre) nel nostro operato.