Capricci
Una nuova veste per un'istituzione del gioiello
Brand Identity
Web Design
Capricci Gemstones nasce dalla passione di Francesca e Gianpietro per i gioielli e le pietre preziose. Fondata nel 1982 come Casa della Collana, oggi è una realtà consolidata e riconosciuta a livello internazionale. La sua reputazione è dovuta non solo alla costante ricerca e all'ampia rete di fornitori fidati, ma anche da una presenza fissa alle principali fiere di settore.
DilloStudio si è occupato del rebranding dell'azienda, passato non solo da un "semplice" ridisegno del logo, ma anche da una rivisitazione completa di tutti gli elementi della brand identity. Corporate kit, materiale per fiera ed eCommerce sono state le principali applicazioni su cui siamo stati coinvolti.
Durante il nostro primo incontro abbiamo definito, insieme, gli obiettivi del rebranding: svecchiare un'immagine ormai datata; rendere Capricci maggiormente riconoscibile (soprattutto durante le fiere) e farsi trovare pronti per l'esordio sul mercato digitale (in concomitanza con l'ingresso in azienda della terza generazione). Subito dopo abbiamo scoperto quanto eterogeneo fosse il pubblico di riferimento: privati, orafi, collezionisti, ma anche commercianti stessi volenterosi di allargare la propria offerta.
Per parlare ad una clientela così variegata, abbiamo ritenuto importante lavorare su un'identità flessibile, sia per forma sia per colore, senza per questo rinunciare alla riconoscibilità del marchio. Un'identità in grado di performare al meglio sia nel mondo reale (pensiamo al negozio o alle fiere di settore), ma anche in quello digitale, fatto di ecommerce, social media, newsletter e molto altro.
Per il nuovo logo abbiamo deciso di abbandonare la gemma utilizzata nel vecchio simbolo, richiamandola in modo più velato e concettuale attraverso la tipografia. Abbiamo infatti optato per un font, il Faxi Regular, caratterizzato da spigoli vivi in grado di richiamare i tagli netti e geometrici tipici delle pietre preziose. Per richiamare la storicità dell'azienda, inoltre, abbiamo sormontato le due "C" con la data di fondazione, come se fosse montata su due anelli.
Rispetto alla precedente, caratterizzata unicamente dal nero, la nuova palette risulta composta da 3 colori di base: blu acciaio, verde salvia e rosa corallo. Da utilizzare unicamente come campiture di fondo, sono affiancate dal colore antracite per tutti gli elementi grafici e testuali; una scelta dettata dalla volontà di posizionare Capricci come un marchio contemporaneo, consolidato, discreto.
L'immagine così definita è stata poi applicata al materiale stampato utilizzato durante le fiere (biglietti da visita, certificati delle gemme, etichette apposte sui contenitori, cartoline, ecc.).
Un discorso a parte merita il nuovo sito eCommerce, caratterizzato da un layout estremamente minimale e rigoroso, volto ad esaltare l'unicità dei gioielli e delle pietre targate Capricci. Con prodotti di questo tipo, dalla bellezza scintillante, il nostro approccio è sempre quello di togliere, tagliare il superfluo, così che a parlare siano il cliente, la sua storia, la sua eccellenza.
Desideriamo ringraziare Francesca e Gianpietro per essersi affidati a DilloStudio, per averci trasmesso la loro passione ed essersi fatti guidare in terreni solo all'apparenza inesplorabili.
Design: Marta Facheris
Direction: Marco Fogaccia
Fotografia: Studio DaRe
Development: Concrete