GreeCo
L'edilizia veramente sostenibile
Brand Identity
Editorial
GreeCo è una startup che si occupa di ediliza sostenibile. In un settore tendenzialmente statico, caratterizzato da una scarsa propensione al cambiamento e all'innovazione, il progetto vuole farsi portatore di un nuovo approccio all'urbanistica, basato sul rispetto del contesto anzichè della prevaricazione.
Una dichiarazione di intenti importante, in discontinuità rispetto alla concorrenza, che però non trovava riscontro nella vecchia veste del brand. DilloStudio è stato incaricato del restyling del marchio e della redazione di un manuale del brand, che fosse chiaro, conciso e completo di tutte le linee guida necessarie per l'applicazione della nuova immagine aziendale.
Negli ultimi anni si è assistito a un crescente dibattito sull'edilizia sostenibile, spesso privo di adeguata conoscenza di fondo. Troppo spesso le narrazioni delle imprese sono arricchite da concetti altisonanti non conformi alla realtà dei fatti. Parlando di sostenibilità, diventa fondamentale considerare l'intero sistema, che non si limita solamente ai materiali impiegati, ma abbraccia anche le tecniche costruttive, la progettazione e la gestione del cantiere.
La prospettiva di GreeCo è incentrata su un'edilizia autenticamente sostenibile, che contempli l'intero ciclo di vita delle costruzioni e interagisca con il contesto urbanistico, sociale ed economico circostante. Tale approccio, per essere comprensibile, deve essere veicolato attraverso un linguaggio accessibile, privo di oneri o complessità tipiche dei settori altamente tecnici.
Il nuovo logo, derivante dall'intersezione di una freccia orientata verso l'alto e la silhouette di un albero, porta con sé un significato doppio: da un lato, rappresenta il rispetto che ogni costruzione dovrebbe dimostrare verso il contesto ambientale circostante, come evidenziato dalla casa inserita in un ambiente naturale; dall'altro, simboleggia l'incessante progresso delle moderne edificazioni, che richiede una costante innovazione di materiali, processi e tecniche costruttive.
Il colore verde precedente è stato sostituito da tre nuance più vivaci, le cui varie combinazioni contribuiscono a conferire un'immagine fresca, dinamica e proiettata verso il futuro. Questa stessa direzione è stata seguita nella scelta tipografica, ricaduta sul General Sans, un font sans serif che combina un design rigoroso con forme più morbide e arrotondate.
In tutti gli elaborati grafici le varie tipologie di contenuti, quali testi, fotografie, illustrazioni e grafici, sono racchiuse in rettangoli arrotondati, plasmati per adattarsi con precisione allo spazio a disposizione. Questa scelta estetica evoca sia l'essenza dell'edilizia stessa, che può essere sinteticamente interpretata come un'organizzazione ordinata di diversi blocchi, sia l'approccio personalizzato garantito a ciascun cliente da GreeCo.
Se in passato il logo rappresentava l'unico elemento distintivo dell'azienda, oggi è l'intero sistema comunicativo a parlare, costituito da forme, colori, font e immagini, conformemente alle linee guida riportate nel manuale del brand. L'obiettivo primario di questo progetto, infatti, è stato proprio quello di dotare l'azienda non solo di una nuova immagine, ma piuttosto degli strumenti necessari per applicarla in modo uniforme e autonomo nel corso del tempo.
Un dovuto ringraziamento va a Marco, non solamente per averci affidato la sua creatura, ma anche per l'impegno profuso nel dimostrare al mondo che un nuovo modo di costruire esiste. Basta volerlo.
Design: Daniele Capelli
Direction: Marco Fogaccia
Tipografia: General Sans di Indian Type Foundry