Isolterm
Il cantiere come biglietto da visita
Brand Identity
Web Design
Editorial
Isolterm è un'azienda italo-francese che si occupa di coibentazione termoacustica di edifici civili ed industriali. Nata nel 2016, ad oggi è già un punto di riferimento nel settore, con cantieri conclusi e attivi in tutta Europa.
In concomitanza con la chiusura di importanti commesse, accompagnata da un sostanzioso incremento dello staff operativo e dirigenziale, DilloStudio è stato contattato per rivedere completamente l'identità visuale dell'azienda, con l'obiettivo di presentarla come un partner internazionale maturo, efficiente e dalla comprovata esperienza.
Il settore delle coibentazioni termoacustiche è per la maggior parte composto da aziende di dimensioni medio-piccole, spesso restie a investire in comunicazione per via dei loro principali interlocutori, tendenzialmente grosse realtà impiantistiche e general contractor, con l'erronea convinzione che il contenuto sia sufficiente, anche in assenza di una forma idonea a rappresentarlo.
Ciò che ne consegue è un linguaggio visuale limitato, quasi sempre molto esplicito e poco curato, che contraddistingue la quasi totalità dei coibentatori. Al fine di differenziarsi dalla concorrenza, presentarsi come un'azienda solida ed avere la massima visibilità in contesti di cantiere, abbiamo optato per un'identità forte, decisa, diretta, dalle forme piene e minimali, affiancate da una palette ristretta e vibrante.
Competenza tecnica, efficienza e rapidità di intervento: sono queste le caratteristiche che contraddistinguono Isolterm e di conseguenza i messaggi chiave da veicolare con la nuova identità. Il nuovo logo è composto da una parte simbolica, che sfrutta il principio di figura/sfondo per rappresentare sinteticamente una tubazione avvolta da materiale isolante, e dal logotipo che adotta il Neue Haas Grotesk Medium. Tale carattere, ideato nel 1957 ma recentemente riadattato in chiave contemporanea, è stato utilizzato per tutti i testi (titoli e paragrafi) in un unico peso, con la sola scala a dare gerarchia al tutto.
L'impianto grafico è fatto di campiture piatte a tutta larghezza, poste una di seguito all'altra (soprattutto nel sito), che attraverso l'utilizzo di linee orizzontali e spazi negativi scandiscono il ritmo con cui vengono fruiti i contenuti fotografici e testuali. Tale scelta si ispira alle vecchie bruchure di scuola svizzera, in cui ogni elemento ha una sua precisa collocazione, funzionale al messaggio che deve veicolare e all'equilibrio complessivo dell'elaborato.
Non considerando il bianco e il nero, previsti per specifici utilizzi ad uso interno, la palette è composta da soli due colori: il carbone, utilizzato prevalentemente per testi ed elementi grafici e il lime, utilizzato per la maggior parte degli sfondi. Tale scelta è dettata dalla volontà di rendere Isolterm immediatamente riconoscibile, anche e soprattutto da grandi distanze, sfruttando i mezzi aziendali e i cantieri come mezzi pubblicitari.
Il cantiere stesso, infatti, svolge un ruolo determinante nel presentare l'azienda a futuri clienti e collaboratori. Presidiarlo nel migliore dei modi (attraverso striscioni, abbigliamento brandizzato, dispositivi di sicurezza, ecc.), non solo permette di presentarsi in modo professionale, ma concorre nel rendere il marchio memorabile.
Desideriamo ringraziare l'intero staff Isolterm per l'accoglienza dimostrata ad ogni appuntamento, in modo particolare Armand, Donald, Silvano ed Elena. Grazie anche a Stefano, che ci ha introdotti al cliente e non ci ha mai fatto mancare il suo prezioso supporto.