S95
La prima collezione apparel targata S95
Brand Identity
eCommerce
S95 è la prima collezione apparel di Carrozzeria Italia S95, una realtà unica nel suo genere fondata da Enzo Fravola e dal fratello Simone, a cui è dedicata. Da sempre appassionato di moda urban e attento all'immagine dell'azienda, Enzo ha presto compreso l'interesse dei suoi clienti per l'abbigliamento indossato dal personale in officina.
Ragionando su come rafforzare il legame tra Carrozzeria Italia S95 e il suo pubblico, che comprende in gran parte giovani appassionati di streetwear e motori, abbiamo avanzato l'idea di una vera e propria collezione di abbigliamento a loro dedicata. Una collezione collezione in grado di accrescere il loro senso di appartenenza al mondo S95 e offrire ulteriori punti di contatto con l'azienda.
Abbiamo deciso di creare un nuovo sottobrand sotto l'egida di Carrozzeria Italia S95, optando per l'appellativo di S95, con l'obiettivo di conferirgli un'identità distintiva, capace di brillare di luce propria. Sin dall'inizio, ci siamo proposti di adottare un'estetica ispirata al mondo dello streetwear contemporaneo, caratterizzato da contrasti accentuati, immagini brutali, forme geometriche essenziali e vestibilità rilassate.
Il primo passo è stato definire un sistema di loghi/elementi grafici che potesse essere facilmente riconoscibile e trasmettere i valori della collezione, tra cui il coraggio di osare, la resilienza nel rialzarsi ad ogni caduta e lo spingersi oltre i propri limiti. Abbiamo sviluppato diverse proposte, combinando caratteri sans-serif in capital letter con forme geometriche essenziali, per poi sottoporle al cliente per valutarne l'accoglienza.
Una volta completato il progetto grafico e avviata la produzione, abbiamo proceduto con lo sviluppo di un sito di e-commerce che consentirà agli acquirenti di tutta Italia di acquistare la collezione attuale e quelle future.
La location scelta per lo shooting fotografico non poteva che essere l'officina stessa. Auto vintage, cerchi, sneakers e l'iconica facciata dello stabile in laterizio sono stati il perfetto set per esaltare al meglio i capi di questa prima collezione targata S95 .
Di paripasso con il progetto grafico, abbiamo definito i capi che avrebbero composto la collezione: felpa con cappuccio, t-shirt, cappello 6 panels e calza sportiva.
I colori predominanti sono il bianco e il nero, con un unico elemento cromatico che funge da filo conduttore per l'intera linea: l'etichetta con pattern geometrico, i cui colori sono stati ripresi dalla palette di Carrozzeria Italia S95.
Questa scelta mira non solo a conferire un'iconicità a ciascun capo, ma anche a creare un legame tangibile con il brand madre, di cui S95 rappresenta la diretta espressione. Per questo motivo, i messaggi stampati sulla felpa e sulla t-shirt sono frasi scambiate quotidianamente tra il personale dell'officina, unite a citazioni motivazionali.
Siamo estremamente felici del risultato, sia per la qualità dell'output, sia per l'esserci cimentati in qualcosa di compleamente nuovo per noi. Un grazie enorme va per questo a Enzo, che con la sua presa bene e la fiducia totale dimostrata, ci ha semplificato non poco il lavoro.
Design: Daniele Capelli
Direction: Marco Fogaccia
Art direction: Marco Fogaccia e Daniele Capelli
Tipografia: Helvetica Now di Monotype
Photography: Davide Volpi
Video: Marco Paolicelli
Development: Concrete
Print: MH