BURN
Un nuovo concetto di palestra
Brand Strategy,
Brand Identity
BURN è un neonato studio di training e fisioterapia fondato da Mauro, personal trainer e Roberto, fisioterapista. Entrambi con un passato da rugbisti, a fine 2023 hanno deciso di unire le loro competenze per creare un nuovo tipo di spazio dedicato al fitness e al recupero fisico, alternativo rispetto alle palestre tradizionali.
In un settore altamente competitivo, era fondamentale differenziarsi dalla moltitudine di competitor, composta da palestre di tutti i tipi, centri specialistici e singoli professionisti. DilloStudio è stato coinvolto per creare un'identità forte e facilmente riconoscibile per il progetto, a partire dalla scelta del nome.
Progettare un'identità non può prescindere dall'individuare il proprio pubblico di riferimento, nel caso di BURN composto da sportivi, amanti del fitness e persone bisognose di riabilitazione. Seppur guidati da obiettivi diversi, tra cui migliorare la performance sportiva, recuperare capacità motoria o, più in generale, aumentare la consapevolezza del proprio corpo, tutti i clienti non possono fare a mano di 2 ingredienti fondamentali: passione e motivazione.
Da qui la nostra proposta per BURN, un nome che evoca il concetto di bruciare calorie, ma anche quell'ardore muscolare che si prova durante un allenamento in senso. La fiamma è inoltre il simbolo per antonomasia della passione, che brucia nei cuori di coloro che desiderano migliorare la propria forma fisica.
Dovendosi misurare con persone alle prese con uno sforzo fisico e mentale straordinario, abbiamo ritenuto che BURN dovesse essere un brand positivo, energico, deciso, in grado di toccare le giuste corde e motivare i clienti anche nei momenti di maggiore sfida o difficoltà.
Tale personalità è chiaramente visibile già a partire dal logotipo, che utilizza il BDO Grotesk Bold in maiuscolo per esprimere tutta la sua potenza. La lettera "U" è inoltre caratterizzata dall'introduzione di una fiamma a 3 code, un chiaro riferimento al nome stesso del marchio e simbolo di passione, dedizione e sacrificio.
Tutta la comunicazione di BURN si concentra sull'uso alternato di bianco, nero e rosso fiamma, con quest'ultimo a rappresentare il fulcro della palette e a incendiare l'energia di ogni sessione di allenamento. Per visualizzare concetti come intensità, alternanza, miglioramento e ripetizione, essenziali in ogni workout o sessione riabilitativa, abbiamo creato una serie di pattern geometrici, partendo da un modulo rettangolare.
La fotografia, invece, vuole essere una celebrazione del corpo umano, attraverso composizioni caratterizzate da luce naturale e incentrate su sforzo fisico, espressioni del viso e tensione muscolare.
Lavorare con Mauro e Roberto è stato un vero piacere. La loro passione per lo sport e il loro lavoro è tangibile, si vede, si sente. E quando i presupposti sono questi, tutto è on fire.
Design: Daniele Capelli
Direction: Marco Fogaccia
Typography: BDO Grotesk by Lokal Container