The3Iron
Fin dal primo swing
Brand Identity
The3Iron è il primo marketplace circolare dedicato al golf, che permette a giocatori di tutti i livelli di comprare e vendere attrezzatura nuova o usata. Nato dall'idea di due giovani golfisti, il progetto vuole non solo rendere la disciplina più sostenibile (sia a livello economico sia ambientale), ma anche rinnovare l'immagine elitaria e conservativa tradizionalmente ad essa associata.
Se la business strategy risultava completamente allineata a tali intenzioni, lo stesso non poteva dirsi dell'identità visuale, ancora troppo ancorata alla tradizionale concezione del golf. DilloStudio è stato infatti coinvolto per allineare l'immagine di The3Iron alla sua vera natura, svecchiandola, rendendola maggiormente riconoscibile e facendo leva sui temi di sostenibilità, innovazione e inclusione.
La sfida ci è parsa subito allettante quanto rischiosa, in quanto proporre una nuova estetica portatrice di messaggi rinnovati poteva risultare complesso in un settore come quello del golf, basato su specifici canoni da decenni. Proprio per questo abbiamo voluto evitare evitare qualsiasi riferimento esplicito alla disciplina e alla sua iconografia (es. pallina, ferro, bandierina, ecc.), per focalizzarci più sui movimenti che caratterizzano questo sport.
L'intera identità si basa sul concetto di accelerazione, in primo luogo quella data dall'iconico gesto circolare dello swing, e su una comunicazione dalla forte personalità espressiva, in grado di adattarsi a diversi canali e formati.
Uno degli elementi più distintivi del progetto è sicuramente la costante presenza del numero 3, la cui parte inferiore ricorda proprio il gesto dello swing. La palette utilizzata, che gioca con diverse tonalità di verdi e grigi, si ispira chiaramente al green, rivisitandolo in chiave contemporanea e digitale grazie all'utilizzo di tinte particolarmente sature. A tutto ciò è stata affiancata una tipografia bold dalla forte personalità, in aperto contrasto con l'estetica elegante e altolocata che normalmente contraddistingue il settore.
Il concetto di colpo/accelerazione è stato ripreso anche da un diffuso utilizzo di gradienti, utilizzati in diverse modalità/formati dettati da una griglia modulare e da un effetto di ripetizione a colonne applicato ai contenuti fotografici di primaria importanza. La comunicazione che ne deriva ribalta completamente l'immaginario normalmente associato al golf, facendosi portatrice di concetti quali energia, inclusione, contemporaneità.
Desideriamo ringraziare Marina e Manuele per il loro mood super positivo dimostrato lungo tutto il progetto e per il workshop di brand strategy più chilling che abbiamo mai avuto. Ci si vede sul green!